Tussen Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en Greenwashing in De presentatie en strategie van Royal Dutch Shell en Unilever op het gebied van duurzaamheid

Abstract

In een tijd waarin elk bedrijf een duurzaamheidsstrategie heeft, is het lastig om greenwashing van echt Maatschappelijk Verantwoord Onderneming te onderscheiden. In dit onderzoek wordt er door middel van de frontstage/backstage dramaturgie van Goffman gekeken naar de presentatie en strategieën van multinationals Shell en Unilever. In het onderzoek wordt gesteld dat transparantie een grote rol speelt voor een succesvolle strategie door het toenemende aantal milieu kritische consumenten. Daarnaast laat het onderzoek zien dat de strategie van een ogenschijnlijk groen bedrijf als Unilever ook niet altijd duurzaam is.