De attitude van Ecuadoraanse Amerikanen ten aanzien van Spaans in commercials

Abstract

Voor een zo effectief mogelijke advertentie is kennis over de attitude van de doelgroep van belang. In deze studie is onderzoek gedaan naar de attitude van Ecuadoraanse Amerikanen behorend tot verschillende leeftijdscategorieen ten aanzien van het gebruik van Spaans en het laten terugkomen van verschillende generaties in advertenties. Hieruit blijkt dat de advertentie die naast het gebruik van Spaans ook leeftijd gerelateerde subculturen aanspreekt herkenbaarder is en meer doet denken aan familie en de Ecuadoraanse cultuur dan de advertentie die alleen Spaans gebruikt. Dit brengt een positievere attitude teweeg dan een advertentie die de doelgroep als geheel aanspreekt door middel van alleen het gebruik van Spaans. Deze resultaten kunnen worden geplaatst binnen het standaardisatie versus adaptatie debat en vormen bewijs voor de effectiviteit van subculturele adaptie in advertenties.