Disneypromo’s en humor: Een onderzoek naar de beleving en werking van humor in de promo’s van The Walt Disney Company Benelux

Abstract

On- air promo’s (televisiefilmpjes ter promotie van andere televisie-content) zijn erg belangrijk in het hedendaagse medialandschap. Dit is terug te zien in de miljarden die wereldwijd worden uitgegeven door omroepen en netwerken om door middel van on-air promo’s de eigen programma’s aan te prijzen. Deze scriptie doet verslag van een onderzoek naar de beleving van de humor in promo’s van Disney-Benelux bij leden van de doelgroep waarop die promo’s zijn gericht, namelijk kinderen van zes tot twaalf jaar. Ter inleiding van de problematiek wordt eerst aan de hand van de bestaande wetenschappelijke literatuur ingegaan op de vraag wat promo’s precies zijn, wat het belang ervan is en in welke context de inzet van humor binnen promo’s moet worden bezien (nl. het vraagstuk van ‘lokalisatie’). In een apart, kort hoofdstuk wordt vervolgens toegelicht hoe de productie van promo’s in zijn werk gaat bij Disney-Benelux, om daarna het onderzoek te presenteren dat in het kader van deze thesis is gedaan naar de beleving en werking van humor in Disney-promo’s bij kinderen in de leeftijdcategorie waarop deze promo’s zicht richten. Uit dit focusgroepen-onderzoek bleek dat er veel verschil zat in de waardering van humor tussen jongens en meisjes, maar minder tussen kinderen van verschillende leeftijden. Vooral vunzige humor en leedvermaak scoorden goed bij de jongens, terwijl dit minder goed overkwam bij de meisjes. Humor bleek bovendien een minder grote rol te spelen bij het onthouden van uitzenddata en –tijden van de middels promo’s aangeprezen programma’s, terwijl dit wel één van de voornaamste doelen is die het uitzenden van promo’s dient. Wel waren er aanwijzingen dat de humor in promo’s gevonden filmpjes de aandacht van de kinderen beter vast te kunnen houden.