Het effect van meeslepende en niet-meeslepende muziek in tv-commercials

Abstract

In het huidige onderzoek is gekeken op wat voor manier meeslepende en niet-meeslepende muziek van invloed is op de beoordeling van tv-commercials. Eerst zijn er twee pilotstudies, één voor muziekstukken en één voor commercials, uitgevoerd voor het selecteren van het stimulusmateriaal. Hieruit zijn twee commercials gekozen die als meeslepend waren beoordeeld in de pilotstudie. Vervolgens zijn beide commercials gekoppeld aan een meeslepend en een niet-meeslepend muziekstuk. Op deze manier ontstonden er vier condities. Participanten kregen één van de vier commercials aangeboden en daarna werd hen gevraagd een aantal stellingen met betrekking tot de commercial te beantwoorden. De stellingen gingen in op transportation, recall, overreding, actiebereidheid, emotionele impact, weerstand, overtuiging en beoordeling als ‘goede’ commercial. Uit de resultaten is gebleken dat meeslepende muziek ervoor zorgt dat er een hogere mate van transporation plaatsvindt bij de participant. Dit is interessant omdat transportation tot nu toe alleen was onderzocht in de context van geschreven verhalen. Ook bleek er in de meeslepende conditie sprake te zijn van een hogere emotionele impact, overtuiging en werd de commercials als beter beoordeeld dan in de niet-meeslepende conditie. Voor toekomstig onderzoek is het interessant te kijken naar herhaald aanbieden van filmpjes of bijvoorbeeld een combinatie van verschillende mediumtypen.