Het Identiteitsgat: een studie naar integrale buurtbranding

Abstract

Place branding wordt door meer en meer gemeenten en woningcorporaties toegepast op straat- en buurtniveau. Dit kan problematisch zijn, omdat er ingrepen plaatsvinden in de 'sense of place' van burgers. Deze scriptie beargumenteert dat integraal beleid in buurtbranding noodzakelijk is, om lokaal draagvlak te scheppen. Buurtbranding vindt in de Nederlandse context vaak plaats in herstructureringsbuurten waar vaak al integraal buurtbeleid is opgezet. Beargumenteerd wordt dat het brandingtraject binnen deze reeds bestaande integrale samenwerking moet plaatsvatten. Het resultaat is een integraal authentiek brand, dat voortbouwt op de reeds bestaande dikke identiteit van de lokale bevolking en door de brandinitiator naar buiten kan worden uitgedragen. Deze scriptie belicht hoe dit traject vorm wordt gegeven in een centrumbuurt van de middelgrote Nederlandse stad Roosendaal.

Daan Goos d.goos89@gmail.com